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网易的广告里的包容度
作者: 2468工作室 发布日期:2017-12-13 12:52 查看次数:


仿佛网易这个品牌,先天就带有一种能让人嗨起来的情绪。

  可能也是因为得益于网易有这种时不时就自嗨、自黑、自嘲的惯例,所以网易旗下各个产品在做传播的时候,动不动就可以拿“网易”这个母品牌的形象来带流量,甚至是做为广告的创意点。

  这样做虽然在短期内,能够快速实现转化和引起关注度。

  但是从长远来看,对一些未来要承担网易品位和品牌格调的产品来说,这样的“自嗨”也许并不合适。

  尤其是网易严选这样的,经常出单曲恐怕会给人一种智力上偷懒的嫌疑。(当然,也不排除有时候是因为KPI或者预算的压力,不得不走这样的捷径)

  而且,这些鬼畜式的单曲传播,很有可能会在无形中,拉低掉网易严选在一部分对品牌有自我要求的消费者心里的美好印象。

  何况,这些有自我要求的消费者,还是网易倡导的“新消费”语境里,所要去持续关注和挖掘的有消费力的消费者。
 

每一种选择 都被信仰

  每一个观点 都自成流向

  我 自由的呼吸

  看世界的态度 流淌成特别的我

  每个人 都是一条河流

  每条河 都有自己的方向

  各凭态度乘风浪

  网易新闻 各有态度

  因为这句广告语有的那种包容度,再加上它在一定程度上也承担着网易这个大品牌对外的形象沟通功能。

  所以这些情绪是打动人心的也好,还是让人尴尬得一脸也好,似乎都能够在“各有态度”里,找到可以解释的说辞。